A ferramenta de ASO que põe a sua app à vista.

A otimização para app stores trabalha duas coisas. A primeira é o ranking: quando alguém pesquisa na App Store ou no Google Play, a loja decide que apps mostrar e por que ordem. Pesa a relevância da sua página para a pesquisa e a forma como as pessoas reagem à sua app: transferências, avaliações e comentários.

A segunda é a conversão: das pessoas que veem a sua app nos resultados ou na página dela, quantas a instalam. O ícone, as capturas de ecrã, o vídeo de pré-visualização, a avaliação e as primeiras linhas da descrição fazem esse trabalho.

As duas alimentam-se uma à outra. Uma página melhor converte mais das pessoas que a veem, e mais instalações vindas de uma pesquisa ajudam a app a manter o seu lugar nela. Por isso a otimização para app stores é um trabalho contínuo, e não uma tarefa pontual, e uma ferramenta de ASO acompanha os seus resultados ao longo do tempo, mercado a mercado.

Os metadados da app são o texto da sua página na loja, a parte da otimização para app stores que é escrita por si, e cada loja tem os seus campos e limites.

Na App Store: o nome da app (até 30 caracteres), o subtítulo (até 30), um campo de palavras-chave que os utilizadores nunca veem (até 100 caracteres, palavras separadas por vírgulas), o texto promocional (até 170) e a descrição (até 4000). A pesquisa da Apple lê sobretudo o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave, por isso cada caráter conta.

No Google Play: o título (até 30 caracteres), a descrição curta (até 80) e a descrição completa (até 4000). Não há campo de palavras-chave: o Google Play lê as suas descrições, por isso as palavras que lá usa, e a naturalidade com que as usa, contam mais.

Cada idioma pode ter os seus próprios metadados da app, e é aí que a localização compensa: uma página escrita para cada mercado, não apenas traduzida.

Uma boa ferramenta de ASO transforma os dados da sua loja em decisões. Que palavras-chave vale a pena trabalhar? Que palavras devem estar no título? Que mercados precisam de atenção? Algumas ferramentas de ASO ficam pelos dados; outras, como o ASO Agent, também o ajudam a escrever os metadados da app que agem sobre eles.

Comece pelos dados em que assenta a otimização para app stores. Uma ferramenta de ASO deve mostrar o volume de pesquisa de cada palavra-chave, a sua dificuldade e o seu ranking, país a país, como esses rankings mudam ao longo de semanas e meses, e as apps com que compete por elas.

Depois veja o que cobre além das palavras-chave: as suas avaliações e comentários e o que as pessoas dizem neles, as suas capturas de ecrã e eventos in-app ao lado dos da concorrência, e a sua página tal como cada loja a mostra.

Por fim, pergunte o que a ferramenta de ASO faz com tudo isso. Funciona nas duas lojas? Trata todos os idiomas em que publica? Guarda um histórico das suas alterações? E ajuda-o a escrever a sua página, ou deixa a escrita consigo?

Ambos tratam de ser encontrado através da pesquisa, e ambos começam pelas palavras que as pessoas usam. O SEO (otimização para motores de busca) trabalha sites e resultados da pesquisa na web; a otimização para app stores trabalha a sua página na loja e a pesquisa da própria loja.

As regras são diferentes. Uma página web pode ser tão longa quanto precisar; os metadados da app têm limites de caracteres apertados, por isso cada palavra tem de merecer o seu lugar. Os rankings na web dependem muito de links de outros sites; os rankings nas lojas apoiam-se no texto da página, nas transferências e nas avaliações. E o ASO inclui a conversão na própria página: as capturas de ecrã e a avaliação que levam as pessoas a instalar.

Também se cruzam. A sua página na loja pode aparecer na pesquisa da web, e os assistentes de IA podem citá-la quando alguém pede uma app, por isso o que ela diz vai além da loja.

A maioria das ferramentas de ASO mostra-lhe os dados e deixa a escrita consigo. O ASO Agent é uma ferramenta de ASO que faz as duas coisas: pesquisa de palavras-chave, avaliações e comentários e Store Preview, e ainda a Geração de ASO, que escreve os metadados da app.

A Geração de ASO escolhe as palavras a partir da relevância das suas palavras-chave, das tendências de pesquisa, do seu próprio histórico e da concorrência. Escreve o título, o subtítulo e as palavras-chave em conjunto, para que se encaixem, e também a descrição, se a escolher. Cada alteração fica marcada face à sua página publicada; compara as versões e aprova a que quer, ou exporta-a em XLSX.

Como ferramenta de ASO, cobre a App Store e o Google Play num só lugar, e todos os idiomas em que publica: um ASO Group escreve muitos idiomas numa só geração a partir de um idioma de referência, cada um guardado no seu próprio histórico.